全球厨电格局生变 海尔是破局者

2018年，中国厨电行业受房地产调控政策影响，整体爆冷，据奥维云网全网推总数据显示，2018年厨电市场零售同比下降6.4%。海尔厨电通过布局高端成套等，实现逆势增长49.05%。中怡康数据统计显示，海尔是厨电主流品牌中唯一增长的品牌；而2019年1季度，海尔厨电继续保持增长态势，1季度累计增长27.3%，拉长其与行业增速剪刀差。
“市场遇冷期，就是行业洗牌期”。回顾这一年，不仅国内厨电市场格局发生变化，从宏观角度来看，全球厨电市场也正经历一场“润物细无声”的变革：以德国为代表的欧洲厨电一家独大的现象正在被颠覆。
从全球背景来看，中国为代表的新兴市场快速崛起。拥有消费人群优势、消费能力优势，消费者追求高品质生活，这是中国厨电市场典型的特征。在此背景下，厨电行业属于厚积薄发。因此无论是在需求、销量还是未来市场预期，中国有其优势。
从市场表现来看， GE Appliances厨电在北美连续10年份额第1；海尔厨电2018年在东南亚市场实现104%的增长，在欧洲市场增长100%；2019年1季度，海尔厨电在俄罗斯市场实现199%的增长，成为高端市场增速最快品牌。
目前，海尔构建全球厨电品牌矩阵占据后发优势。比如，海尔厨电整合美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、卡萨帝以及意大利Candy等6大品牌后，形成了厨电“航母矩阵”。
海尔厨电得以依托全球品牌资源优势发力智能制造，实现厨房场景的大规模按需定制。立足全球成套厨房专家的品牌定位，用全球资源对接全球用户需求。